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家具品牌化和國際化將成為家居業新命題

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發布時間:2018-10-07 14:55:17 文章分類:聚焦行業 編輯作者:歐美家具 閱讀:

[導讀]:無論是品牌化還是國際化,都是中國家居行正在面臨的新命題,但同時這兩個關鍵詞一定是新機遇,對創新業態的快速響應,對國內國際市場的敏銳反應,這都是企業應該好好補的課。

  無論是品牌化還是國際化,都是中國家居行正在面臨的新命題,但同時這兩個關鍵詞一定是新機遇,對創新業態的快速響應,對國內國際市場的敏銳反應,這都是企業應該好好補的課。在此前我們提到過一個觀點是關于家居行業品牌化進程的,我們認為目前中國家居行業沒有真正的品牌化企業,大家看問題基本都是處在現在的時間點去討論的;

  實質上,從這個行業過去幾年的跌宕起伏進程來看,中國家居家裝行業的品牌化依然處于非常初級的階段,未來行業的新品牌名錄可能被重新改寫。最近去市場上做了一些調研,也去到一些商場里面,發現一個有意思的地方在于,現在商場不再是傳統的“四菜一湯”模式,而是突破性的融入了很多新的業態;

  商場各樓層之間的功能劃分不如以前那樣涇渭分明,另外就是家居消費體驗型業態更多出現在商場,更多家居品牌/新品牌開始搶占商場里的優質位置,這算是一種新的經營業態和經營模式。這一點細微的變化,甚至有可能會變成家居行業未來新渠道。

  單純看體驗店入駐商場并不是什么新物種,尚品宅配在這條路上已經探索的比較成功了。可怕的事情在于,我們發現很多我們聞所未聞的新品牌開始深扎商場渠道,已經布局有幾百家店了,當你真正去感受和體驗之后,會發現新家紡品牌在產品設計研發制造,絲毫不輸我們所知道的;

  現在市場上所謂的大品牌,之所以有不錯的業績,某種程度上是踩準了過去的紅利點,通過大量線下加盟門店堆起來的業績,傳統企業基因非常重,往往對創新的反應會很遲疑,未來這個賽道上是否真的占據上風,實際上很難說。

  接下來再談談家居企業國際化的事情,這個也是最近參加的家居行業展會上發現的一個有趣的現象,不少企業都給自己冠以英文名稱,這可能是國際化非常細微的一步,也是一個正向的信號。隨著中國制造的品質感越來越強,中國家居企業開始在國際商業舞臺上嶄露頭角,甚至開始大手筆的收購,中國家居企業的野心和夢想已經被激發出來,想在國際市場占有一席之地;

  同樣的是,國際品牌也在不斷試水中國市場,看好中國這么大的消費市場和消費能力,未來中國品牌與國際品牌必然會相互碰撞和競爭,甚至會有摩擦;

  所以,國際化市場對于中國家居行業而言,大有可為,未來十年,整個家居大市場還會有一些新的變數和機會,每條細分賽道都值得再梳理一遍,誰有意識能真正把握其中的機會,誰就有可能成為具備國際影響力的真正的品牌化的企業。

  綜合來講,無論是品牌化還是國際化,都是中國家居行正在面臨的新命題。但同時這兩個關鍵詞一定是新機遇,對創新業態的快速響應,對國內國際市場的敏銳反應,這都是企業應該好好補的課;換句話講,企業應該值得企業深思、反思來進行認知升級,市場的震蕩一定會倒逼品牌化和國際化的企業加速出現。

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標題:家具品牌化和國際化將成為家居業新命題         地址:http://www.19695844.com/news/4562.html
關鍵詞:家居命題家具

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